ชุดเครื่องใช้ส่วนตัวที่แจกบนเครื่องบิน (amenity kit) กำลังกลายเป็นสมรภูมิใหม่ของอุตสาหกรรมสายการบิน ที่หันมาแข่งขันสร้างจุดขายเก๋ๆ เพื่อเรียกความสนใจจากลูกค้า
สายการบินเหล่านี้ใช้วิธีจับมือกับแบรนด์เครื่องสำอางค์ดัง เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของบริษัทเครื่องสำอางค์มาใช้ใน amenity kit เพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่มผู้ใหญ่ นอกจากนี้ก็ยังจับมือกับแบรนด์การ์ตูนและคาแรกเตอร์ชื่อดัง เพื่อจัดชุดคิตของเล่นสำหรับเด็กๆ ที่เดินทางด้วยเครื่องบิน
บริษัทที่เชี่ยวชาญเรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์บนเครื่องบินชื่อ Buzz บริษัทออกแบบสัญชาติออสเตรเลีย ที่ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างสายการบินกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อพัฒนาชุด amenity ที่เหมาะสมทั้งในแง่ขนาด อุปกรณ์ภายในชุด และการจัดการแบรนด์
ตัวอย่างความร่วมมือของแบรนด์ดังกับสายการบินชั้นนำของโลก เช่น TUMI ที่จับมือกับสายการบิน Delta Air Lines, Grown Alchemist กับสายการบิน Virgin Australia, ESCADA กับ Lufthansa, SKII, Kate Spade, Malin+Goetz
ส่วนการใช้การ์ตูนเพื่อจับใจเด็กๆ ก็มีทั้งจากค่าย Disney, Sponge Bob หรือคาแรกเตอร์ของสายการบินเอง สายการบินที่นิยมใช้งานได้แก่ Emirates, Qatar, Saudi Arabian, Air New Zealand เป็นต้น
สายการบินที่จริงจังในเรื่องนี้มากคือ Emirates ที่ประดิษฐ์คาแรกเตอร์ของตัวเองขึ้นมา 12 ตัวในชื่อว่า Fly with Me Monsters เพื่อใช้โปรโมทในอีเวนต์และสื่อประชาสัมพันธ์ต่างๆ ตั้งแต่ปี 2012 โดยตัวแทนของสายการบินระบุว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี มีสินค้าถูกแจกจ่ายไปแล้วกว่า 3.5 ล้านชิ้น และลูกค้าของ Emirates ที่ตั้งใจเก็บสะสมหุ้นให้ครบชุดอีกมาก
ตัวอย่างวิดีโอประชาสัมพันธ์ในชุด Fly wih Me