การเปิดประเทศของญี่ปุ่นเพื่อต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ส่งผลให้นักท่องเที่ยวหลั่งไหลไปญี่ปุ่นเป็นจำนวนมาก จากสถิติของการท่องเที่ยวญี่ปุ่น (Japan National Tourism Organization) พบว่านักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2015 (นับเฉพาะเดือนมกราคม-กรกฎาคม) เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 47%
การท่องเที่ยวบูมส่งผลให้ธุรกิจโรงแรม รีสอร์ต ที่พักในประเทศญี่ปุ่นบูมตามไปด้วย และกลุ่มทุนโรงแรมญี่ปุ่นหลายแห่งก็ใช้โอกาสนี้เร่งขยายกิจการเพื่อรองรับนักท่องเที่ยว
Hoshino Resorts รีสอร์ทเก่าแก่ของญี่ปุ่นที่มีอายุร่วม 100 ปี (เปิดกิจการปี 1904) ก็มีแผนขยายกิจการครั้งใหญ่เช่นกัน ปัจจุบัน Hosino มีรีสอร์ทในเครือประมาณ 30 แห่ง และมีแผนจะขยายเพิ่มอีก 30-40 แห่งในอนาคต โดยเน้นหัวเมืองสำคัญของญี่ปุ่น และแหล่งท่องเที่ยวชื่อดังอย่าง Hakodate, Sendai, Kobe
Hoshino เริ่มต้นจากรีสอร์ตน้ำพุร้อนหรูหรา ก่อนจะขยายกิจการอย่างก้าวกระโดดในรุ่นของ Yoshiharu Hoshino ผู้สืบทอดคนล่าสุดของตระกูล ล่าสุดบริษัทไล่ซื้อกิจการโรงแรม 4 แห่งในเมือง Kanazawa, Toyama, Hiroshima, Fukuoka เปิดโรงแรมของตัวเองในโตเกียว และขยายไปยังเกาะบาหลีด้วย
รีสอร์ตระดับเรือธง (flagship) ของ Hoshino ใช้ชื่อแบรนด์ Hoshinoya ปัจจุบันมี 3 แห่ง ได้แก่ Karuizawa, Kyoto, Okinawa โดยมีแผนจะเปิดเพิ่มที่บาหลี, ภูเขาไฟฟูจิ และ Tokyo นอกจากนี้บริษัทยังมีรีสอร์ตน้ำพุร้อนแบรนด์ KAI และรีสอร์ตครอบครัวแบรนด์ RISONARE ด้วย
ที่มา – Skift