กลุ่มทุนโรงแรม Hilton Worldwide เปิดตัวแบรนด์โรงแรมใหม่ Tapestry Collection by Hilton ซึ่งนับเป็นแบรนด์ที่ 14 ของเครือ Hilton
Tapestry Collection เป็นแบรนด์ระดับบน (upscale) โดยจะอยู่ระดับรองลงมาจากแบรนด์ Curio – A Collection by Hilton ที่เปิดตัวในปี 2014 และมีสาขาแล้วกว่า 30 แห่งใน 7 ประเทศ
ชื่อแบรนด์ Tapestry มาจากพรมปักที่ใช้เป็นงานศิลปะ ทางเครือฮิลตันระบุว่าเลือกชื่อนี้เพราะต้องการแสดงให้เห็นว่า Tapestry เป็นแบรนด์อิสระที่มีสไตล์และบุคลิกของตัวเอง และจะไม่มีโรงแรมแบรนด์ Tapestry แห่งไหนที่ดูเหมือนกันเลย
Hilton ใช้คำนิยามแบรนด์ Tapestry ว่า ‘Refreshingly Uncommon’, ‘Vibrant Personality’, ‘Approachable and Familiar’ และ ‘Original and Independent’ และมีสโลแกนว่า Weave Your Own Story
ตอนนี้มีโรงแรม 7 แห่งในสหรัฐอเมริกาที่จะอัพเกรดเป็นโรงแรมเกรด Tapestry และมีโรงแรมอีก 35 แห่งที่กำลังเจรจากันอยู่ โดยโรงแรมแห่งแรกจะแปลงโฉมเป็น Tapestry ในไตรมาสที่สามของปีนี้
ช่วงที่ผ่านมา Hilton ใช้วิธีแตกแบรนด์โรงแรมใหม่ๆ มาโดยตลอด เช่น Canopy by Hilton ในปี 2014 และ Tru by Hilton ในปี 2016 โรงแรมทั้งหมดในเครือจะสามารถสะสมแต้ม Hilton HHonors ร่วมกันได้
ที่มา – Hilton